cmap de publicidad

Lema Publicitario

Isotipo , Logotipo, isologotipo

Isotipo se refiere a la parte, icónica o más reconocible de la disposición espacial en diseño de una marca, ya sea corporativa, institucional o personal. Es el elemento constitutivo de un diseño de identidad, que connota la mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez delínea el mapa connotativo para el diseño del logotipo. La palabra isotipo hace referencia a aquello que es "igual al tipo".Este tipo de logo carece de tipografía y se crea únicamente con un ícono o imagen.

 El logotipo es lo que generalmente se denomina la marca escrita, sin considerar un posible eslogan que vaya aplicado junto con la marca. La palabra logotipo hace referencia a aquello que "conoce al tipo". Es la palabra escrita que permite "conocer" el elemento que está siendo comunicado. Este tipo de logo se crea exclusivamente de tipografía(letras) y carece de ícono.

Isologo: Es la combinación de un Logotipo con un Isotipo, es decir, tiene tanto tipografía como ícono.; el texto y la imagen se encuentran fundidos.

ejemplos de Isotipos: 

 APPLE         TOYOTA 

  MCDONALDS    NIKE

 MOVISTAR  

Ejemplos de Logotipo : 

                  

Ejemplos de Isologotipo : 

    

  

recursos retorico

Los recursos retóricos son palabras o grupos de estas para dar énfasis a una idea o sentimiento.

El énfasis deriva del hablante o creador con respeto al sentido literal de una palabra, el orden habitual de esta o el grupo de palabras en el discurso.

Tienen la facultad de promover al lector un grado de interés a través de la metáfora, anáfora, polisíndeton, animación, etc.; tienen el objetivo de analizar los diversos recursos retóricos y aplicar los recursos retóricos en la redacción del mensaje publicitario.

Este recurso tiene la facultad de generar en el lector un grado de interés y lo que resalta es la obtención de cierto estado estético en la publicidad.

·        Antecedentes: es una licencia que consiste en el uso de una palabra inapropiada para designar un concepto, el uso de este es un contribuyente principal.

o   posibilita el intercambio léxico, ósea, un intercambio en las palabras

o   Estos antecedentes también denominados tropos ocupan un lugar importante en el lenguaje literario.

o   La retorica se basa en el uso de estos tropos

Figuras retoricas en los textos publicitarios en la actualidad han vivido un gran resurgimiento y estos se utilizan en la enseñanzas en la publicidad privada o política, también gracias a las nuevas tecnologías audiovisuales hay una retorica de la imagen ya que mediante de esta podemos hablar sobre algo utilizando estas figuras.

Asíndeton: cosiste en la eliminación deliberada de conjunciones y preposiciones en el texto, en el lugar se coloca una coma.

Polisíndeton: es la repetición consciente sobre las conjunciones en un mismo texto.

Anáfora: repetición al comienzo de una oración de una misma palabra

Personificación o prosopopeya: consiste en dotar cualidades a los seres animados o en transmitir características humanas a los animales

Hipérbole: es la exageración  de una cualidad o acción

Símil: es la comparación arbitraria entre dos términos utilizando un término de comparación

Metáfora: es una relación arbitraria entre dos términos con la diferencia que desaparece el término de comparación y se utiliza la preposición DE

Reticencia: consiste en interrumpir el giro de la frase ya sea por la duda o el arrepentimiento

Paradoja: plantea una contradicción en el texto publicitario, en donde las expresiones o frases envuelven la contradicción.

Pleonasmo: utiliza palabras innecesarias, con el fin de enfatizar o realzar una idea. Este repite una misma frase con la intención de subrayar la importancia de una idea.

Sinestesia: unión de dos imágenes o sensaciones precedentes de diferentes dominios sensoriales; indica una confusión de los sentidos

Ruptura del sistema: utiliza adjetivos para caracterizar un fenómeno dado

Aliteración: repetición de un fonema con una finalidad expresiva

 Tautología: cuando un concepto remite a si mismo

Paralelismo: repetición de la misma estructura sintáctica en dos o más frases

Onomatopeya: imitar sonidos de la realidad

Epifora: repetición de una palabra al final de la oración

Elipsis: se omite un elemento de la estructura sintáctica, sobre todo el verbo

Rima: tanto en su variante como la consonante

Paranomasia: vincular palabras similares, con significados distintos

Unidad 2

1) ¿Qué es la denotación y la connotación de imágenes? (Ejemplificar con 5 imágenes)
2) ¿A qué se conoce como cultura icónica?
3) Definir concepto de publicidad.
4) ¿Qué significa el color en la publicidad?
5) Definir los significados de signos y símbolos en la comunicación visual.
6) ¿Qué es la Semiótica? Definir Sintaxis Visual y Semántica Visual.


1) La denotación es lo que literalmente nos muestra la imagen, su primer nivel de lectura, lo que percibimos de manera inmediata y objetiva, y es igual para cualquier espectador. (lo que se ve a primera vista)

La connotación es el nivel subjetivo de lectura de la imagen, diferente para cada espectador, dependiendo de factores como su nivel cultural, su experiencia visual o la cultura a la cual pertenece. Resumiendo, lo que vemos y los significados posibles de lo que vemos.( lo que significa )

 

Denotación : Una A con un tipo de circulo alrededor

Connotación :Arroba.

Denotación : La letra M

Connotación : El logo de McDonalds

) CULTURA ICÓNICA : En la sociedad moderna, vivimos dominados por el lenguaje icónico, ese sistema de comunicación que trata de representar la realidad (la realidad visual) a través de las imágenes en sus elementos más evidentes: los colores, las formas, las texturas.
Porque un icono es un signo (visual) que mantiene una relación de semejanza con el objeto representado (la realidad exterior), como las señales de tránsito que vemos en una calle o en una carretera. Esto quiere decir que en una imagen como signo encontramos dos elementos inseparables: el significante icónico, que es la imagen concebida para representar una cosa (como el dibujo de una flecha como señal de tránsito en una curva de la carretera) y el significado (lo que nos quiere indicar la flecha: doblar hacia una determinada dirección).

3) PUBLICIDAD :es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación.
 La Publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales, en cambio la Propaganda tiende a la propagación de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicación ideológica.
La finalidad  de la publicidad es mostrar que se puede satisfacer una necesidad con el producto o servicio que se esta vendiendo.
La posibilidad de armar una publicidad se gesta en el departamento deMarketing de una empresa, que es el encargado de estudiar alconsumidor, el nicho de mercado, etc.

4) Los colores afectan a las personas y se sabe a ciencia cierta que influyen en la compra o no compra de un producto.
 Los colores tienen una fuerza simbólica y una relación clara con nuestras actividades y sentimientos.
Vamos a ver el significado que los colores tienen en el mundo de la publicidad y la mercadotecnia.

Significado del color rojo:

El rojo transmite fuerza y energía. simboliza tanto el amor como la violencia. Llama la atención y estimula la mente. 

Significado color verde: 

El color verde tiene sensación calmante, simboliza la esperanza y se relaciona con la naturaleza. Es muy propio encontrarlo en hospitales o lugares de alta tensión emocional. 

Significado color azul: 

El color azul simboliza lo fresco, lo transparente. tiene un efecto tranquilizador para la mente y las empresas que utilzan el azul oscuro en su logotipo quieren transmitir la madurez y la sabiduría. 

Significado color amarillo:

El color amarillo simboliza la alegria y lo vico. Tiene como significado la simpatía y se vincula con el sol y con la alegria de la luz. Es común ver este color en las ofertas de viajes a zonas cálidas de sol.

Significado color blanco: 

El color blanco influye sobre las personas otorgando una sensación de sobiedad y luminosidad. Tiene como simbolismo la pureza y la verdad. Muchos productos acuden al blanco para aparentar limpieza y claridad.

Singnificado color negro:

El color negro significa misterio y muerte. Tiene un significado contradictorio que bien puede significar la muerte y lo oscuro, pero también nobleza y dignidad.

5) A lo largo de su historia, el ser humano siempre ha utilizado signos, señales y símbolos como medio de comunicación. Pero fue en el siglo XX donde se vio la necesidad de establecer unos signos convencionales, que permitiesen captar un mensaje rápidamente y con facilidad, al mayor número de personas posible, superando incluso al lenguaje escrito, por su rapidez de lectura.
 El signo
Los signos son las imágenes que transmiten una indicación, una orden o una prohibición. La forma de estas imagen-signo o pictograma deben ser simples y claras, porque su finalidad es transmitir una información con la máxima rapidez. Ejemplos:

• Los gestos de nuestro rostro (tristeza, felicidad, desengaño...).
• Una mano levantada en gesto amenazante.
• Un dedo en los labios para indicar silencio.
• El lenguaje de los sordos.
• Los logotipos indicativos: aeropuerto, transporte público, señales.
• Los signos-letras de cada escritura.
  

El simbolo
Este designa la imagen que representa una idea, un recuerdo o un sentimiento. Cada cultura utiliza imágenes diversas a las que otorga valor de símbolo, y define estos valores según sus creencias, gustos y costumbres. Ejemplos:

• Una cruz roja símbolo de ambulancia, ayuda médica; en los países árabes es una media luna verde.
• El crucifijo cristiano, la media luna musulmana, y la estrella de David judía
• El negro; luto, amarillo; ánimo, el verde; esperanza y el rojo; pasión. En otros países el blanco es el color del luto
• Las banderas de cada país
• Paloma- paz
• Monumentos-símbolos. En Madrid el monumento al 11 M, los monumentos de batallas como arcos de triunfo, obeliscos.   

 6) SEMIÓTICA : es la disciplina que aborda la interpretación y producción del sentido. Esto significa que estudia fenómenos significantes, objetos de sentidos, sistemas de significación, lenguajes, discursos y los procesos a ellos asociados: la producción e interpretación.Toda producción e interpretación del sentido constituye una práctica significante, un proceso de semiosis que se vehiculiza mediante signos y se materializa en textos.

SINTAXIS VISUAL : es el estudio de las relaciones entre los distintos elementos que componen el
lenguaje de la imagen.

SEMÁNTICA VISUAL : es la capacidad de las imágenes materiales visuales para dar cuenta del significado de determinados fenómenos y, por otra, la disciplina que se propone explicar el proceso mediante el cual ello ocurre.