Los recursos retóricos son palabras o grupos de estas para dar énfasis a una idea o
sentimiento.
El énfasis deriva del
hablante o creador con respeto al sentido literal de una palabra, el orden
habitual de esta o el grupo de palabras en el discurso.
Tienen la facultad de
promover al lector un grado de interés a través de la metáfora, anáfora,
polisíndeton, animación, etc.; tienen el objetivo de analizar los diversos
recursos retóricos y aplicar los recursos retóricos en la redacción del mensaje
publicitario.
Este recurso tiene la
facultad de generar en el lector un grado de interés y lo que resalta es la
obtención de cierto estado estético en la publicidad.
·
Antecedentes: es una licencia que consiste en el uso de
una palabra inapropiada para designar un concepto, el uso de este es un
contribuyente principal.
o posibilita el intercambio léxico, ósea, un
intercambio en las palabras
o Estos antecedentes también denominados tropos
ocupan un lugar importante en el lenguaje literario.
o La retorica se basa en el uso de estos tropos
Figuras retoricas en los
textos publicitarios en la actualidad han vivido un gran resurgimiento y estos
se utilizan en la enseñanzas en la publicidad privada o política, también
gracias a las nuevas tecnologías audiovisuales hay una retorica de la imagen ya
que mediante de esta podemos hablar sobre algo utilizando estas figuras.
Asíndeton: cosiste en la eliminación deliberada de conjunciones y
preposiciones en el texto, en el lugar se coloca una coma.
Polisíndeton: es la repetición consciente sobre las conjunciones en
un mismo texto.
Anáfora: repetición al comienzo de una oración de una misma palabra
Personificación o prosopopeya: consiste en dotar cualidades a los seres
animados o en transmitir características humanas a los animales
Hipérbole: es la exageración
de una cualidad o acción
Símil: es la comparación arbitraria entre dos términos utilizando un término
de comparación
Metáfora: es una relación arbitraria entre dos términos con la diferencia que
desaparece el término de comparación y se utiliza la preposición DE
Reticencia: consiste en interrumpir el giro de la frase ya sea por
la duda o el arrepentimiento
Paradoja: plantea una contradicción en el texto publicitario, en
donde las expresiones o frases envuelven la contradicción.
Sinestesia: unión de dos imágenes o sensaciones precedentes de
diferentes dominios sensoriales; indica una confusión de los sentidos
Ruptura del sistema: utiliza adjetivos para caracterizar un fenómeno
dado
Aliteración: repetición de un fonema con una finalidad expresiva
Tautología: cuando un concepto remite a si mismo
Paralelismo: repetición de la misma estructura sintáctica en dos o más
frases
Onomatopeya: imitar sonidos de la realidad
Epifora: repetición de una palabra al final de la oración
Elipsis: se omite un elemento de la estructura sintáctica, sobre todo el verbo
Rima: tanto en su variante como la consonante
Paranomasia: vincular palabras similares, con significados distintos
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